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美团与拼多多疯狂烧钱 互联网巨头该不该进入社区团购?

编辑:admin 日期:2021-11-07 15:27 分类:新闻中心 点击:
简介:11月30日,王兴在美团第三季度业绩报告后的分析师会上说:毋庸置疑,基于整个战略任务,美团优选绝对是我们想要做的事情这将是我们业务的核心点。 据科技媒体Tech星球报道,美团早在10月就将社区团购定为了一级战略项目,直接负责人为美团高级副总裁陈亮,他

  11月30日,王兴在美团第三季度业绩报告后的分析师会上说:“毋庸置疑,基于整个战略任务,美团优选绝对是我们想要做的事情这将是我们业务的核心点”。

  据科技媒体Tech星球报道,美团早在10月就将社区团购定为了一级战略项目,直接负责人为美团高级副总裁陈亮,他是美团最高决策团队“S-Team”的成员。

  拼多多掌门人黄峥在年会讲话中说,“买菜是个好业务,是个苦业务,是个长期业务,也是我们拼多多人的试金石,它与拼多多在农业上的布局高度吻合,愿意做“大量的重投入、深度的创新”。

  同时,“多多买菜”也是拼多多2020年唯一的超一级项目,负责人就是拼多多的创始成员、拼多多商城运营负责人阿布领衔,直接向黄峥汇报。

  11月10日,上线个月的“橙心优选”,就单方面宣布日订单突破700万单,成为行业第一。滴滴CEO程维也说过:“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名”

  至于京东,看似布局缓慢,但11月30日,刘强东在京东高管会上说,要亲自下场带队,“带领京东打好社区团购这一仗”,并于12月11日晚间发布公告称,将以7亿美元战略投资兴盛优选。可见,也在暗戳戳的排兵布阵。

  根据公开资料整理,美团2020年三季度“新业务及其他板块亏损为82.3亿元,美团优选是重点;多多买菜投入了10亿元补贴;京东向兴盛优选投资7亿美元;橙心优选则是“不设上限”。

  有人说,这些互联网公司至于为了一个买菜业务,发动如此规模浩大的烧钱大战吗?

  其实道理很简单,除了巨大的经济效益之外,还有一个目的流量入口。

  美团、拼多多、京东都是平台,有着大把的钱可以亏,买菜亏来的钱,可以在广告、金融、甚至是出圈流量上补偿回来,它们的最终目的是借用社区团购的团长网络建构起新的销售通路,最终把线上电商销售额切过来。

  简单地说,美团优选可以亏钱,借着社区团购势能,切入线上电商;拼多多也可以通过社区团购,从五环外进入五环内美团、拼多多、京东,三家电商平台即要想着合力围困阿里,把淘宝天猫的线上份额抢过来。

  所以,我们看到除了微信九宫格的导流之外,美团和拼多多也在自己的APP首页首屏上,大规模的对旗下社区团购产品进行扶持。

  在这一场看不见的硝烟中,微信九宫格中的众多新兴互联网巨头不仅挑起了烧钱大战,而且作为主角的它们,也已经获得了先发优势,至于传统的阿里、网易、百度、苏宁等等互联网大厂,无论是排兵布阵还是实际成绩,都已经慢了一步,最多只能算是被迫迎战。

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