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破除苹果隐私政策魔咒Facebook广告效果全面追踪

编辑:admin 日期:2021-11-25 14:30 分类:室内设计 点击:
简介:10月25日,Facebook(如今改名Meta)公布了三季度财报,营收增长35%,达290.1亿美元, 今年4月,苹果顶着Facebook的激烈反对,强硬调整隐私政策推行了ATT,所有App Store上架的App都必须遵守这一新政策,即App开发者需要征得用户许可,才能跟踪用户或访问其

  10月25日,Facebook(如今改名Meta)公布了三季度财报,营收增长35%,达290.1亿美元,

  今年4月,苹果顶着Facebook的激烈反对,强硬调整隐私政策推行了ATT,所有App Store上架的App都必须遵守这一新政策,即App开发者需要征得用户许可,才能跟踪用户或访问其设备的IDFA(Identifier for Advertising,广告标识)。

  毫无疑问,这一新政当然会获得那些在乎个人数据安全及隐私的用户的欢迎,而Facebook则是其最大的反对者。

  苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉(Craig Federighi)曾用8秒钟一句话概述了苹果隐私新政ATT到底是什么:ATT给予用户是否愿意被App和网站追踪的选择权。

  苹果隐私政策调整削弱了Facebook和Snapchat等依赖推荐广告收入的产品,甚至逼得Facebook不得不改名,All in 元宇宙;而更为古典的互联网服务“搜索”将重新强大起来。

  一边是被苹果的隐私新政处处掣肘,还因各种数据和青少年保护问题被美国国会和各行政部门反复摩擦,而另一边它自己也在寻求变化。

  从今年7月开始,扎克伯格就数次高调宣称,Facebook要从一家社交媒体公司转变为元宇宙公司。

  而就在当地时间10月28日,扎克伯格正式宣布将Facebook公司改名为“Meta”,表明全力转型的决心。

  至于烦不胜烦的监管和苹果ATT,显然都不是Facebook当下能解决的问题了。

  研究公司eMarketer数据显示,截至2021年2月,苹果iOS涵盖了美国近47%的智能手机用户,因此其“追踪禁令”对移动广告市场产生了重大影响。

  对Facebook和Snapchat的广大广告主来说,当他们面临花同等钱的广告效果却没有原来那么好,那么他们有两条路可以选择:

  第三种办法也是目前为止效果最好的办法,毕竟Facebook这块蛋糕还是不能丢掉的。

  Facebook覆盖了全球168个国家和地区,每月活跃用户超过24.5亿。

  就以美国为例,近75%的美国成年人几乎每天 都会“刷”Facebook。此外,超过一半的美国人每天会多次登录Facebook。

  微信在全球范围内的用户总数已经超过了12.6亿人。然而很多人不知道的是,即使是如此强大的微信,在全球的社交软件排名中只能排名第三(第二名是Facebook)。

  目前,Facebook在网络广告领域排名第二,仅次于Alphabet(GOOGL、GOOG),市场份额为23.7%。如下图所示,多年来,它一直稳步超越其主要竞争对手。

  早在苹果公司公布调整隐私政策后,不少颇有经验的广告大师们已经想好了相应的对策。

  而且操作难度大,精准度并不能达到预期,与其时间花费在这上面,还不如做好广告精细化投放了。

  由于Facebook受到苹果隐私政策的一系列限制,广告投放精准度骤降,卖家投入的成本越来越高。

  为了解决卖家的问题,不少服务商摩拳擦掌准备利用技术手段突破iOS系统对广告追踪的限制,这时候就是拼能力的时候了。

  在一番激烈的厮杀后,翼果科技的【翼店】脱颖而出,成为国内首家成功突破iOS系统限制Facebook广告精准投放与成效追踪的服务商,让广告主终于能够不再受这个隐私政策限制的困扰了。

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